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“搶灘”5G,三星手機在中國市場還有機會嗎?
文/沈思涵 石丹 瀏覽次數:10000

  

在國內運營商5G牌照發放之后,手機廠商紛紛“搶灘”布局5G市場,三星也加入了這場爭奪。

 

6月25日,三星在國內正式宣布推出“5G先鋒計劃”。據了解,用戶需先在指定時間內購買三星Galaxy S10/A80等相關機型,并在三星最新5G手機上市起60天內,通過支付差價及辦理運營商指定套餐的方式,即可低至0元置換最新的三星5G手機。不過,三星在現場并未發布5G手機。

 

三星也在此次會上公布其在5G產業鏈上的布局。據三星電子中國研究院張代君介紹,在5G通信端部分,三星基本實現了全產業鏈覆蓋。

 

第一手機界研究院院長孫燕飚表示,“5G領域更加講究技術、專利積累,像三星、華為這些企業在5G建設上布局較早,并且全產業鏈覆蓋使其在5G領域占盡優勢。”

 

但目前,5G手機暫未形成規模。

 

可以預見的是,隨著運營商5G牌照發放,今年下半年國內將掀起一場“5G手機潮”。而在眾多國內廠商的“圍剿”下,三星要想憑借5G突圍而出,顯然并非易事。

 

據韓聯社報道,在2019年第一季度,三星在中國的智能手機出貨量在100萬部左右,市場占有率僅為1.1%。雖然這是三星時隔四個季度以來首次將市占率重新提升到1%以上,但相比起中國智能手機市場近4億的年出貨量來看,三星最近的努力可以用“杯水車薪”來形容。

 

這與三星作為全球手機霸主的地位顯然并不相符。“三星一直很重視中國市場,但奈何國內頭部玩家眾多,無論是產品、經營策略還是渠道,三星都不具備明顯領先優勢。”產經評論家洪仕斌表示。

 

此前,三星因為產品缺陷問題飽受消費者質疑。今年4月底,三星就因為其手機Galaxy Fold折疊屏質量問題推遲了在中國的發布。(延伸閱讀:三星“折疊”之禍:評測“翻車”、搶跑“折戟”,品控已成憂? )此前,有部分拿到樣機的外媒在試用Galaxy Fold過程中出現了問題,包括屏幕隆起、閃屏、黑屏等。這次折疊屏質量問題,是繼此前Galaxy Note7電池爆燃事件后,三星新產品缺陷的再次曝光,其品質管理能力或將受到市場和用戶的嚴重質疑。

 

在此前的三星Note7電池爆燃事件中,就有分析稱,三星Note7的著火是因為產品本身由于電池、工藝、設計的不合理性造成的,畢竟Note7的設計初衷是希望通過更小體積的電池來提供更大的容量。有市場評論認為,三星的這種搶跑乃至激進的風格,被認為是導致Note7機型出問題的背后原因。

 

為了改變在中國市場的窘境,三星必然要抓住5G這一難得的發展機遇。但無獨有偶,就在三星推出“5G先鋒計劃”之時,OPPO、vivo等廠商也在當天下午宣布將于第三季度在國內發布5G商用手機。另外,華為也宣布Mate 20X手機獲得國內首張5G終端電信設備進網許可證。

 

不難看出,國內廠商推進5G的速度并不比三星晚,并且以目前5G手機的商用進度看來,5G手機暫時無法做到大規模出貨。

 

有業內人士分析指出,原本預計今年5G手機出貨量在500萬臺左右,但在三星、華為等頭部企業加快5G進程之下,今年的5G手機出貨量或將達到1千萬臺。

 

“現在手機廠商主要還是對外展示他們在5G領域的一些前沿布局和技術展示,但實際上5G手機近段時間內不會形成主流,最快也需要一兩年的時間。”資深產業經濟觀察家梁振鵬表示。

 

在國內與其他廠商懸殊的銷量差距對比,以及5G手機年僅一千萬臺的規模面前,三星暫時無法改變整體的手機市場格局。

 

孫燕飚表示, “5G畢竟是個新技術,布局5G前提就是要跟當地運營商在網絡頻段上合理適配。同時,用戶對于5G還是需要一個了解和接受的過程,一旦時機成熟,企業在5G技術上的積累就會轉化為市場銷量。”

 

《商學院》也將持續關注。

 

2019-06-27
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